Пазарът на горива и позиции на основните вериги бензиностанции
Данните от най-новото от регулярните проучвания за ползването на горива и вериги бензиностанции показват, че през 2011 г. се пречупва установилата се в предходните години тенденция на постоянно нарастване на средномесечния обем горива, купувани от гражданите, ползващи леки автомобили. Очевидно е, че това е пряко отражение на продължителните икономически затруднения, доколкото при позитивната тенденция да разширяване на автомобилния парк, причината за редуцирането на обема може да бъде само свитото потребителско търсене.
Действително, в предходните 2 години потреблението на горива нарастваше, което основно се дължеше на постоянното увеличаване на общия брой коли, ползвани от населението. Настоящите данни обаче еднозначно сочат, че през 2011 г., макар автомобилите в страната неотклонно да нарастват като брой, намалява средногодишният пробег на един автомобил – снижават се средномесечният брой зареждания с гориво и средното количество гориво, зареждано при едно посещение на бензиностанция.
Промяната в потребителското поведение – както и способността или неспособността на отделните вериги бензиностанции да се адаптират към променените условия (и към динамиката в нагласите и мотивацията на потребителите при избор на верига бензиностанция, която да ползват), са довели и до някои съществени изменения в позициите на отделните вериги бензиностанции.
Създадената от Прогрес консулт методология за определяне на Коефициент на маркетинговата сила на марката® позволи да се откроят именно различните трендове в позиционирането на веригите бензиностанции в съзнанието на потребителите. За втора поредна година тази методология е приложена към основните вериги бензиностанции на българския пазар: Еко, Лукойл, ОМВ, Петрол, Ромпетрол и Шел. Динамиката на индивидуалните им Коефициенти ясно показва, че те по съвсем нееднакъв начин са се справили в тази особена от гледна точка на потребителското търсене и поведение година. Повишаването на стойността на Коефициента на маркетинговата сила при някои от тях адекватно е рефлектирала и върху разширяване на клиентската им база. Нещо повече: поради противоположната динамика при двете вериги с най-висок Коефициент на маркетинговата сила на марката® на българския пазар, по този показател вече има нов лидер.
Данните са от национално представително за гражданите, ползващи леки автомобили, маркетингово проучване сред 1034 жители на страната, проведено през Октомври 2011 година.
При цитиране на данните позоваването на
Прогрес консулт е задължително.
| 
|
