Когато изграждаме пълния комплекс от действия, построяваме следната конструкция:
- Измерваме пазара
- Установяваме характеристиките на потребителското поведение и нагласи
- Посочваме ключовите елементи на продукта, които биха приковали вниманието на потребителите
- Определяме ценовите граници, в които най-успешно може да бъде продаван продуктът
- Очертаваме групите от потребители, ръководещи се от сходни фактори за избор
- Откриваме специфичните индивидуални характеристики на тези потребителски групи
- Намираме сечението между най-перспективните групи от потенциални клиенти
- Регистрираме тяхното медийно поведение
- Създаваме икономична, но по-ефективна комуникация, основана на прекия таргет
Количествени проучвания
Проучванията от този вид се провеждат като представителни за цялото население, за населението на определени региони, за дефинирани специфични таргет-групи и общности, основно по метода на преките лични интервюта.
Аналогично провеждаме количествени проучвания, представителни както за фирмите в страната, така и за фирмите в определени региони или за фирмите от отделни отрасли.
При необходимост от експресна информация или най-обща ориентация по определени проблеми, провеждаме и телефонни проучвания.
Качествени проучвания
За по-дълбокото изследване на нагласите и мотивацията на потребителите от определен таргет, за тестването на продукти, опаковки, рекламни визии, стори-бордове или завършени клипове, провеждаме групови дискусии с представители на определения таргет.
Друг метод, който прилагаме при подобни задания, е чрез дълбочинни интервюта с представители на определения таргет.
Мистери шопинг
В случаите на необходимост от оценка на работата на дадена мрежа от обекти, на пазарното поведение и прилагането на корпоративните норми от страна на служителите на дадена компания, се извършват проучвания по метода на фиктивните покупки, които – особено прилагани систематично, през равни интервали, дават възможност по-добре да се оцени работата на структурата и служителите на дадена компания.
ПРОГРЕС консулт е член на BMSA (Българска асоциация по привидно пазаруване).
Маркетингови и комуникационни стратегии
В завършващата фаза на работа с нашите партньори сме в състояние да изготвяме отделни модули за техните маркетингови и/или комуникационни стратегии. Тези анализи и предложения се основават на специализираните ни проучвания за пазарите на съответните компании, поведението и нагласите на техните потребители, факторите и мотивите им за избор на даден продукт или компания, чрез групирането им в специфични, строго обособени според поведението или нагласите на потребителите групи.
Чрез тестването на медийната консумация на прекия потенциално най-благоприятен таргет се изграждат предложения за комуникация (включително – до препоръки кои конкретно медии по вид и наименование могат да бъдат ползвани с най-голяма възвращаемост на рекламните разходи), които се основават на действителните особености на неговата медийна онсумация, а не – на формално дефинирани по общодемографски признаци групи.
| 
|
